鞋子飛了《Diesel撤櫃》

　　Diesel (從沒搞懂這字怎麼發音)，在字義上是指「柴油引擎」，以此為名源自於，1972年發生能源危機，柴油推動引擎效率比汽油的要來得具有優勢，柴油順勢成了炙手可熱的明星能源，Renzo Rosso便以「潮流‧前衛」的精神為Diesel加註，題為品牌名稱。
　　Diesel創始於1978年，由Renzo Rosso與其合夥人共同創立，是著名義大利休閒品牌。對廣告文化有所觀察的人都知道，Diesel在廣告一直保有獨特路線，表達社會文化與理念而間接傳達形象是最直接的訴求，像今年的全球暖化議題被搬上紙上平面化。做為義大利第一線休閒品牌，其精神價值更是值得借鏡。RenzoRosso曾說：「我們不是在賣東西，我們是在販賣一種生活方式。我想我們已經創造了一種運動‧‧‧，Diesel這個詞已經蘊含所有。它是一種穿著方式、生活方式、行事方是，更是一種思維的方式。」
　　但這當紅品牌，肯定在台灣吃了一記悶棍，不知道是挑鞋的關係或設計師換人了，台灣營運不如從前，銷售大減造成營運衝擊，Diesel「鞋品」要從台灣各大百貨撤退了，是品牌忠誠度高達100%的人的損失，以後想買可能得到臨近的香港或網路拍賣才能夠擁有。我站在櫃前看架上的新品，敢肯定操刀的設計師換人了，新品只有給我一個感覺，就是設計師自己做開心的，非常「時尚」，一般人看不上眼，換句話說，我是一般人，哈哈！不過，這對正在積極國際化的台灣，其實不是一件好事。



註：
Renzo Rosso在成立Diesel前，是專門為義大利王室縫製精緻合身的牛仔褲師傅。
1955年創始人Renzo Rosso出生於義大利東北Padua。
1978年Renzo Rosso創立Diesel品牌。
1979年，Diesel男裝系列誕生。
1984年，童裝線Dieselito誕生（後來改名為DieselKids）。
1985年，完成公司收購，Renzo Rosso完全回購Diesel品牌，正式啟動全球推廣計畫。
1989年，Diesel女裝誕生。
1991年，開始於每季產品廣告打出「For Successful Living」的標語，並以故事形式包裝服裝，每季講一個故事。
1996年，在紐約市Lexinggon Avenue開設首間旗艦店，同時又獲米蘭著名的Bocconi Institute頒發的“Premio Risultati”大獎，成為“全年最佳義大利公司”。
2000年，收購義大利著名的Staff International公司，為Vivienne Westwood、Dsquared和Martin Margiela三個特約品牌進行生產。
2002年，Diesel入股NEUF集團，成為該集團最大股東。

offical site: http://www.diesel.com